- Книжное дело
- Кино
- Мода
- Дизайн
- Арт-индустрия
- Программное обеспечение
- Отдых и развлечения
Креативное предпринимательство и социальные преобразования. Как создавать продукт, который влияет
- Дата
- 3 ноября 2026 г.
- Время
- 10:00–11:30
- Площадка
- Контент
- Индустрии
- Книжное дело, Кино, Мода, Дизайн, Арт-индустрия, Программное обеспечение, Отдых и развлечения
- Формат
- Сессия
Воздействие креативного продукта может выходить далеко за пределы непосредственного опыта его потребления. Фильм, выставка, детская игрушка, бренд, событие или общественное пространство могут менять представление человека о себе и окружающих, делать одни модели поведения привычными, а другие – возможными, формировать новые связи, сообщества и отношение
к территории. Поэтому у креативного проекта всегда существуют как минимум два контура результата: экономическая стоимость и изменения, которые он производит в людях и среде. При этом сам факт большого охвата ещё не означает изменения установок, а яркое событие – появления устойчивой социальной практики.
Для креатора это превращает социальное воздействие из абстрактной «миссии» в профессиональную задачу. Ценности и смыслы работают, когда они заложены в сам замысел – в героя, сюжет, визуальный язык, дизайн продукта, пользовательский опыт и способ взаимодействия с аудиторией, – а не добавлены к уже готовому проекту.
Эксперты обсудят, как создавать коммерчески жизнеспособные продукты, которые способны запускать реальные изменения, как не подменять влияние назиданием или манипуляцией и как понимать, что после контакта с продуктом действительно изменилось.
Вопросы к обсуждению:
1. Как проектировать социальное воздействие уже на этапе замысла продукта? Где оно возникает – в истории и героях, форме и ритме, дизайне, пользовательском опыте, сообществе вокруг продукта?
2. Как создавать продукт со смыслом, не превращая его в декларацию? Чем отличаются ценности, которые проект заявляет, от тех, которые
он реально транслирует и закрепляет?
3. Как соединить художественное качество, коммерческий успех и социальный эффект? Возможна ли устойчивая бизнес-модель для продукта, задачей которого является изменение в людях или среде?
4. Как отличить реальное воздействие от охвата и хорошей коммуникационной кампании? Какие изменения в поведении, отношениях, идентичности, сообществах или территории можно и нужно измерять?
5. Где проходит граница между влиянием и манипуляцией? Как работать с ценностями и моделями поведения, сохраняя доверие аудитории и свободу художественного высказывания?
к территории. Поэтому у креативного проекта всегда существуют как минимум два контура результата: экономическая стоимость и изменения, которые он производит в людях и среде. При этом сам факт большого охвата ещё не означает изменения установок, а яркое событие – появления устойчивой социальной практики.
Для креатора это превращает социальное воздействие из абстрактной «миссии» в профессиональную задачу. Ценности и смыслы работают, когда они заложены в сам замысел – в героя, сюжет, визуальный язык, дизайн продукта, пользовательский опыт и способ взаимодействия с аудиторией, – а не добавлены к уже готовому проекту.
Эксперты обсудят, как создавать коммерчески жизнеспособные продукты, которые способны запускать реальные изменения, как не подменять влияние назиданием или манипуляцией и как понимать, что после контакта с продуктом действительно изменилось.
Вопросы к обсуждению:
1. Как проектировать социальное воздействие уже на этапе замысла продукта? Где оно возникает – в истории и героях, форме и ритме, дизайне, пользовательском опыте, сообществе вокруг продукта?
2. Как создавать продукт со смыслом, не превращая его в декларацию? Чем отличаются ценности, которые проект заявляет, от тех, которые
он реально транслирует и закрепляет?
3. Как соединить художественное качество, коммерческий успех и социальный эффект? Возможна ли устойчивая бизнес-модель для продукта, задачей которого является изменение в людях или среде?
4. Как отличить реальное воздействие от охвата и хорошей коммуникационной кампании? Какие изменения в поведении, отношениях, идентичности, сообществах или территории можно и нужно измерять?
5. Где проходит граница между влиянием и манипуляцией? Как работать с ценностями и моделями поведения, сохраняя доверие аудитории и свободу художественного высказывания?