Стратегия позиционирования артиста. Инструменты и примеры

В рамках образовательной программы на примерах реальных артистов разбираем законы маркетинга и восприятия, правила отстройки от конкурентов и неизбежные иллюзии, с которыми сталкивается каждый создатель музыкального проекта. Опираясь на методологию классического маркетинга (включая законы Trout & Partners), позиционирование представляет собой фундаментальное место, которое проект занимает в умах аудитории. Оно определяет, какой эмоциональный контекст, ассоциации и ценности мгновенно считывает зритель при упоминании имени артиста.

Артисты соревнуются не только с другими музыкантами в плейлистах, а вступают в жесткую конкуренцию за секунды внимания аудитории в эпохе клипового скролла. Наш главный тотем — это зритель, а реальный рынок — это борьба за его лояльность и эмоциональную вовлеченность против кино, гейминга, коротких видео и других видов развлечений

Вопросы для обсуждения:
1. Как проверить что позиционирование будет работать?
2. Возможна ли большая карьера без стратегии и позиционирования?
3. Работают ли законы бизнеса в креативных индустриях?